9月14日，38家外资药品生产企业在京签署了《药品推广行为准则》，规定药企招待医生每人每餐不得超过300元，并承诺平时不向医生送礼。如果发现会员单位的医药代表对医生提供金钱，将会立即取消该医药代表的资格。这个标准还禁止了打高尔夫球等昂贵的娱乐项目（9月17日《中国青年报》）。
    以上这一新闻在9月15日就出现了，只不过当时突出的是“平时不向医生送礼”的承诺而已，新闻中说“共同承诺平时不向医疗卫生专业人员提供用于个人目的的礼品；法定节日赠送给医疗卫生专业人员的礼物也不得超过200元”（9月15日《京华时报》），而且因此引来了如潮的质疑。大家看看对这一事情的两则评论标题——“药企承诺不送礼，送礼只送200元？”，“药企承诺不过是‘狼爱上羊’的童话”，就能发现端倪。而且这样的“承诺书”也确实经不起推敲，毕竟不论是什么时候，药企给医生送礼都是违规甚至是违法行为。
    但笔者认为，我们也不妨换个角度来看待这一承诺。
    首先，这可能是寻求规范秩序的一种呼吁。我们注意到，发出这一承诺的是38家外资药品生产企业，而不是我们的内资企业。难道说我们自己的药企都是遵守规则、从不搞商业贿赂的典范不成？恐怕很难得出这样的结论。那为什么首先作出承诺的是外企呢？难道有人督促他们这样做？所以，我们不妨把这个承诺看成是对规范药品销售秩序的一种呼吁，靠送礼打开市场终归属于歪门邪道，对于有社会责任感的企业来说，这是一种折磨。
    其次，这说明外企似乎是真的不想给医生送礼，并努力对潜规则说“不”。时下，想打开市场就得给医生送礼已经成了“惯例”，不送是不行的。所以，要想对抗这样的潜规则，只能联合起来以有规则的名义来少送、甚至不送。事实上，该《药品推广行为准则》由中国外商投资企业协会药品研制和开发行业委员会（PDPAC）制定，如今已经是第三版。
    其实，“平时不向医生送礼”的承诺之所以会受到质疑，一是“承诺”二字在国内早就被糟蹋得不成样子了；二是人们对整个医疗行业早就失去信任了；三是误读，因为气愤，所以没能够搞清楚作出承诺的是谁。而不管怎么说，管理部门都应该从这个承诺中读出一些什么来。公众也不妨给它来点掌声。